موقع المجال - التسويق الالكتروني الناجح
سيو

سيو تحسين محرك البحث

السيو وعلاقته بالموقع ؟

السيو هو إعداد الموقع وتهيئته لأرشفة صحيحة لدي محركات البحث ويعرف أيضا بإسم SEO وهو اختصار كلمة “Search Engine Optimization” وتعني باللغة العربية تحسين نتائج المحتوي في محرك البحث .

يحتل محرك البحث جوجل المركز الاول والحصة الاكبر بنسبة تقدر 92.95% في عالم الانترنت علي مستوي العالم حسب احصائيات statcounter نوفمبر 2018 : نوفمبر 2019 مقارنتاً بمحركات البحث الاخري

إحصائية توضح حصة محرك البحث جوجل من السوق الالكتروني حول العالم وتقدر بـ 92.95%

حسناً ماهو السيو وآلية عمل محرك البحث ؟

محرك البحث جوجل يعمل علي ارسال عناكب البحث (Robots) الي المواقع الالكترونية ليقوم بقراءة وتخزين محتويات هذه المواقع في ارشيف يحتوي علي ملايين من الصفحات المؤرشفة ويتم ترتيب هذه الصفحات بناءاً علي استعلامات المستخدمين او بناءاً علي كلمة البحث التي يبحث عنها الزائر 

ويتم عرض نتائج البحث في كل صفحة 10 نتائج من مواقع مختلفة بحيث يتم الترتيب من النتيجة الاولي الي النتيجة العاشرة بحسب قوة المحتوي المتعلق بالكلمة المفتاحية المستخدمة في عملية البحث , ومن هنا تأتي أهمية تقنية السيو  للمنافسه علي التواجد في اول عشرة نتائج في الصفحة الاولي 


أهمية السيو وتأثيره علي أرباح الموقع ؟

يعد السيو احد اهم تقنيات التسويق الالكتروني والذي يهدف الي الوصول الي أول 10 نتائج في الصفحة الاولي من محرك البحث وذلك لعدة اسباب :

  1. هو اقوى واقدم وسيلة تسويق معروفة في العالم الرقمي
  2. اكثر من 80% من متصفحي الانترنت يستخدمون محرك البحث قبل خطوة الشراء للبحث عن مواصفات واسعار وتقييمات المنتجات
  3. من اكثر الوسائل فاعلية لفتح طرق جديدة لعملك وتحقيق المزيد من المبيعات
  4. ارتفاع معدل الزيارات من الاشخاص المهتمين بنوع الخدمة والنشاط التجاري الخاص بك
  5. فهم احتياجات العميل والعمل علي تطوير خدمتك ومنتجاتك باستمرار
  6. توفير التكاليف العالية للحملات التسويقية المدفوعة

تهيئة الموقع الإلكتروني لتحسين نتائج البحث

1- تحسين الموقع داخلياً ( on-page SEO )

  • اسم النطاق والاستضافة

النطاق هو اسم الموقع الذي يكتبه المستخدمون عبر المتصفحات للوصول الي الصفحة الرئيسية لموقعك , فعند اختيار نطاق يجب ان يكون الاختيار منحصر في اسم يسهل حفظه ويمكن كتابته بالتهجئة حتي يستطيع الزائر العودة مرة اخرى الي موقعك بسهولة , كما يجب ان يكون اسم النطاق متعلق بنشاط الموقع الرئيسي علي سبيل المثال :Twitter.com هو نطاق سهل يمكن حفظه كما يعبر بالفعل عن النشاط الرئيسي للموقع وهو ” التغريد”. 

اما الاستضافة فهي مساحة التخزين التي

شركات رسمية لحجز الاستضافات والنطاقات

  • موقع godaddy.com
  • موقع name.com
  • موقع namecheap.com

 

  • عنوان المقالة – الوصف 

تأكد من وضع اسم موقعك في جميع صفحات الموقع حتى يتم ربطه ربطاً كاملاً وغالباً ما يتم وضع اسم الموقع داخل وسم

<Title>إسم الموقع<Title>

يعد الوصف هو الشكل التكميلي لتخصص موقعك فتأكد بأن تقوم بكتابة وصف دقيق ومختصر عن ما تقوم بنشره وعرضه من خلال موقعك الإلكتروني 

  • الكلمات المفتاحية 

هي الكلمات التي يستخدمها المستخدمون في محرك البحث للحصول علي معلومات حول الكلمة المفتاحية , علي سبيل المثال السيو هو كلمة مفتاحية يمكنك استخدامها للحصول علي معلومات في تقنية تحسين محركات البحث 

والكلمات المفتاحية تنقسم الي :

كلمات مفتاحية رئيسية : وهي التي يستخدمها الباحث بشكل مباشر عن “اسم تجاري, فنان,لاعب رياضي ” الى اخره

كلمات مفتاحية طويلة : وهي التي يستخدمها الباحث للحصول علي معلومة معينة مثلاً ” طريقة عمل خطة تسويق , كيف اقوم بانشاء موقع الكتروني ” الي اخره من عمليات البحث المتعلقة 

  • وسوم التعريف ( H1, H2, H3 )

اما عن وسوم التعريف فهي تعتبر ترميزاً لاهمية المعلومات التي تحمل درجة الوسم , فعندما تستخدم الوسم H1 فهذا يدل علي أهمية هذه المعلومة بالنسبة للزائر وإشارة لروبوت محرك البحث بأن هذه الجزئية مثارة ويتم البحث عنها كثيراً بين المستخدمين , اما عن وسم H2 فيمكن أن يستخدم في نفس السياق ولكن بمرتبة أقل من السابق 

  • وسم الصور ( ALT TAG )

نظراً لأهمية المحتوى المصور وطلبات البحث الكثيرة عليه فأصبح من المهم جداً ان كل صورة يتم إدراجها داخل محتوي موقعك يجب ان تحمل وسم تعريفي او كلمة مفتاحية تعبر عن محتواها فيمكنك كسب الاف الزوار من خلال محرك البحث الخاص بالصور عند استخدام هذا الوسم 

  • الروابط الداخلية ( Anchor Text )

ويعد هذا العامل من العوامل المؤثرة في تقدم نتائج محركات البحث بحيث انه يمكنك ان تشير الى مقالة معينة داخل مقالة اخرى في موقعك بنفس الموضوع او مكملاً له فهذا يدعم من المحتوي ويكمله ويجعله محتوي ثري بالمعلومات .

  • سرعة التحميل والوصول للموقع الالكتروني

سرعة الوصول للموقع الالكتروني من المعايير الاساسية للتقدم في نتائج محركات البحث , فيجب الأخذ بعين الاعتبار عند انشاء موقعك أن تراعي كل معايير السرعة والجودة ولا تتطرق لاستخدام أكثر من لغة برمجة وان تعمل على الاهتمام بحجم وسرعة الصفحات حتى لا تتعرض للإقصاء من النتائج بسبب بطء موقعك وحجم الملفات الكبير الذي يتطلب سرعة انترنت فائقة 

  • تجاوب تصميم الموقع على جميع الأجهزة الالكترونية

وهذا أمر طبيعي فنظراً للتطور الكبير الذي يحدث في العالم الرقمي أصبح بإمكانك التصفح من خلال هاتفك المحمول او التابلت والامر لم يعد مقتصر علي الحاسوب فقط , بل والأكثر من ذلك ان نسبة مستخدمي الهواتف المحمولة أصبح أضعاف مستخدمي الحواسيب – لذلك يجب عند تصميم موقعك الالكتروني ان يكون متجاوب علي جميع الاجهزة الالكترونية 

  • خريطة بيانات أقسام ومحتويات الموقع ( Sitemap )

فهي دائماً حجر الأساس بالنسبة لروبوت محركات البحث فمن خلالها يستطيع أن يتنقل ويطّلع بسهولة علي صفحات ومحتوى موقعك ومن خلالها يقوم بفهرسة وارشفة الموقع من الاقدم للاحدث – فهي في الأساس خريطة تنظيمية للموقع الالكتروني ويتم انشائها حتي يستطيع روبوت محرك البحث التعامل وقراءة الموقع 

  • البيانات المنظمة ( Schema Structured Data)

إذا كنت ترغب في جعل موقعك اكثر تنظيماً لمحركات البحث فيجب عليك استخدام البيانات المنظمة فهي قادرة علي تنظيم محتوي موقعك وتقديمه لمحرك البحث لفهم محتوى موقعك وكذلك تقديم المعلومات بشكل اوضح 

  • النسخ الاحتياطي ( Cashing URL )

الغرض من الكاش ان يحصل الزائر على تجربة رائعة عند زيارة موقعك الالكتروني وذلك عن طريق سرعة تحميل ملفات الموقع كالصور وملفات الجافا سكربت وملفات الاستايل وجميعهم ملفات مخزنة الموقع في البرمجة الداخلية – فعند تركيب اداة كاش تقوم هذه الاداة بضغط وتخزين جميع ملفات الموقع مرة واحدة حتي لا يتم اعادة استدعاؤها مرة اخرى مما يساعد الزائر على سرعة تصفح فائقة داخل الموقع 

  • شهادة الامان ( SSL )

هناك ملايين المواقع التي يتم تدشينها يومياً على الشبكة العنكبوتية فمنها من يقدم محتوي جيد ومنها من يقوم بالتضليل – ولتفادي الضرر يفضل عند انشاء موقع الكتروني جديد ان تقوم بتنصيب شهادة الأمان SSL حتى تعطى ثقه لمحرك البحث أن الموقع آمن في التصفح ومؤهل لعمليات أخرى كالدفع الإلكتروني

  • أداة تحليل الزيارات ( Google Analytics Tools )

هي من الادوات الموصي بها عند إنشاء الموقع الالكتروني وذلك لتحليل ومراقبة أداء الموقع على الويب والوقوف على مصادر الزيارات التي تأتي الي الموقع والكلمات المفتاحية ايضاً , وليس هذا فحسب فهذه الاداة تحلل أداء الزائر علي الموقع بداية من لحظة دخوله حتى لحظة خروجه لتحصل على تقرير شامل بمعدل الوقت الذي قام فيه الزائر يتصفح الموقع وعدد الصفحات التي تصفحها ومن اي دولة آتي الزائر ونوع الجهاز المستخدم في التصفح وكذلك نوع النظام والمتصفح الذي كان يستخدمه الزائر فهي اداة رائعه وتساعدك كثيراً للوقوف علي معلومات في غاية الاهمية التي من خلالها تستطيع الارتقاء بترتيب النتائج في محرك البحث

  • صفحات 404 ( Custom 404 error message )

يحدث احياناً ان يتم ازالة صفحات داخلية للموقع لأسباب مختلفة وهذه الصفحات يوجد منها المؤرشف علي محركات البحث ويمكن أن تكون مستحوذة على نتيجة في كلمة مفتاحية يأتي منها عدد جيد من الزوار , لذلك ينصح بتصميم صفحة 404 تحتوي على رسالة إعادة توجيه لرئيسية الموقع وايضاً ينصح بوضع محرك بحث في هذه الصفحة حتى يتمكن الزائر من البحث عن الكلمة المفتاحية المتعلقة بالمحتوي المحذوف داخل موقعك 

  • أدوات مشرفي المواقع

هي اداة تحكم الموقع على محرك البحث , من خلالها يمكنك مراقبة وتحليل الموقع من حيث نتائج البحث والكلمات المفتاحية المنتجة للزيارات وغيره من الخصائص الرائعة , وهي أداة رئيسية من خلالها يقوم محرك البحث بأرشفة وظهور موقعك في نتائج البحث فلا غنى عنها ولا يمكن لموقعك الظهور على محرك البحث إلا من خلالها “شرح أدوات مشرفي المواقع

  • المحتوى الخاص بالموقع الالكتروني 

المحتوى هو أساس كل شيء في الموقع فلا يمكن التقدم في نتائج محركات البحث وانت تقدم محتوى سيء أو منسوخ من مواقع اخرى , محركات البحث تعمل على تقديم أفضل تجربة للزائر وبالتالي هي تراقب وتحلل اندماج الزائر بالنتائج المقدمة في محركات البحث ويتم التعامل مع النتائج بناءاً على عدة عوامل سوف اذكر منها اهم عامل وهو ” معدل الارتداد ” أو كما يعرف Bounce rate – فكلما كان معدل ارتداد الزائر في موقعك بنسبة مئوية صغيرة كلما كانت تجربة الزائر لموقعك مفيدة , فيجب أن تعمل دائماً على تقديم محتوى جيد وحصري غير منسوخ ومفيد للزائر ولا يوجد به تضليل أو تلاعب اذا كنت ترغب في المنافسة والتربع على القمة 


2- تحسين الموقع الإلكتروني خارجياً (Off-Page SEO )

الخطوة الثانية 

وهذا القسم يحمل اهمية اكبر من القسم السابق لأنه يعتمد في الاساس علي تقييمات الزائرين وثقتهم في موقعك الالكتروني فكلما زادت ثقة المستخدمين لموقعك زادت مشاركة موقعك الالكتروني مع مستخدمين اخرين وهذا ما يعزز ثقة محركات البحث في المحتوى الذي تقدمه ويضعك في مرتبة متقدمة بين المنافسين –  كل محتوى ينشر على الانترنت هو عبارة عن سلعة وكل سلعة لها زبائنها ولكن ما يميز سلعة عن اخرى هو الجودة والفائدة بالتأكيد , فقبل كل شيء يجب ان تحرص علي أن تقدم ما يفيد الزائر ومايبحث عنه بالتأكيد وكن متواجد دائماً في المجتمعات التي تهتم بما تقدمه في موقعك الإلكتروني .

أساسيات التقدم في نتائج محركات البحث عن طريق Off-Page SEO

  1. تحليل المنافسين ( Competitors Analysis )

هناك اسلوب واحد متعارف عليه لتحليل المنافسين ويتم ذلك عن طريق طبيعة المنافس ونطاقه المحلي أو الدولي , تحديد جودة المحتوى الذي يقدمه – من هم العملاء وما الفوائد التي يتوقعونها – نقاط القوة الرئيسية لكل منافس قد تكون في كثافة المحتوى وقد تكون في سرعة التصفح – ماهي عوامل النجاح الرئيسية للمنافس قد يكون اسمه التجاري المعروف قد يكون خدمات مجانية – وماهي نقاط الضعف لدى المنافسين 

  1. الرابط للصفحة الرئيسية ( Links to Home page )

الصفحة الرئيسية هي بمثابة بوابة الدخول الرئيسية فمن خلالها يتم توزيع المحتوى و تنسيقه وعرض أحدث الاخبار واهم الصفحات – فهي تسمى صفحة الهبوط والاشارة اليها عن طريق الربط الداخلي يزيد من قوتها وتأثيرها في الظهور على محرك البحث 

  1. الروابط للصفحات الفرعية ( Links to product or category )

يتم ربط الصفحات الفرعية بالترتيب على حسب الكلمات الرئيسية والمفتاحية المستهدفة للظهور والتقدم على محرك البحث , ويكون الربط بمثابة الاشارة لروبوت محرك البحث عن اهمية هذه الصفحات ومن ناحية أخرى يساعد الربط في اكتساب هذه الصفحات أو ثورتي الصفحة الرئيسية مما يدفعها للتقدم بالتأكيد في الكلمة المفتاحية المستهدفة

  1. الروابط الخارجية على الاسم التجاري ( Links on Brand Name )

الاسم التجاري هو أهم كلمة مفتاحية يجب الحفاظ على ظهورها في النتيجة الأولى دائماً , لذلك يجب تدعيمها بنشر الاسم التجاري علي القد الكافي لتتمكن من الحفاظ علي النتيجة رقم 1 في محرك البحث

  1. الروابط الخارجية على الكلمات المفتاحية ( Links on Targeting Keywords )

عند مشاركة موقعك الالكتروني في مكان آخر يجب مراعاة أن تربط الكلمة المفتاحية بالرابط الخاص بها حتي تضمن التقدم في المنافسة – ويجب ان تضع الرابط في محله فلا يمكن ان تضع رابط لكلمة مفتاحية خاصة بالتغذية في موضع آخر مثل اخبار الابراج , فكلما كان الرابط في مكمل ومفيد للمحتوى كلما زاد تقدمك في المنافسة على محرك البحث

  1. البحث عن الكلمات المفتاحية ( Keyword Research )

قبل البدء في كتابة اي محتوي يجب أن تبحث عن الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الزوار المستهدفين حتى يأتي المحتوى بثماره – وهناك اداة رائعة مقدمة من جوجل بشكل مجاني يمكنها أن تساعدك في إيجاد الكلمات المفتاحية المتعلقة بالاستهداف وهي مخطط الكلمات المفتاحية – Google Keyword Planner “كل ماتود معرفته عن آداة البحث عن الكلمات المفتاحية Google Keyword Planner

  1. ترتيب الكلمات المفتاحية ( Keyword Ranking )

يتم ترتيب الكلمات المفتاحية من حيث قوة المنافسة وينصح في البداية أن تستهدف الكلمات المفتاحية الطويلة ( Keyword Long Tail ) فهي لا تتطلب الكثير من الجهد حتى تحصل على مرتبة متقدمة في محرك البحث ولكن تتطلب محتوى جيد وحصري للتصدر في الكلمة المفتاحية المستهدفة

  1. تعيين الكلمات الرئيسية ( Keyword Mapping )

يتم تعيين الكلمات الرئيسية بناءاً على ما سبق ويتم توزيعها داخل محتوي الموقع وداخل الوسوم وربطها بالمحتوى المتعلق بعضه ببعض حتى في وضع الربط يجب ان تستهدف الكلمة المفتاحية نفسها بوضعها بحالتها تحت الرابط المؤدي اليها بدون تغيير في المعنى 

  1. تنوع الكلمات المفتاحية ( Keyword Variation )

التنوع يزيد من قوة المحتوى فعندما تستخدم مرادفات للكلمات المفتاحية في المحتوى الرئيسي لها فهذا يدعم جودته و يحافظ على قيمته , وايضاً يزيد من نسبة صعودك في ترتيب محركات البحث 


بناء الروابط الخارجية ( Website Backlinks Profile )

  • التدوين والمعروف بإسم ( Guest Blogging )
  • التعليق على المدونات والمعروف بإسم ( Blog Commenting )
  • الظهور على صفحات التواصل الاجتماعي ( Social Media )
  • مواقع البوك مارك ( Bookmarking )
  • مشاركة صور موقعك ( Image Sharing )
  • مشاركة اسرار ومعلومات بشكل مجاني ( Classified )
  • نشر فيديوهات ترويجية ( Video Submission )
  • مشاركة محتوي في ملفات باور بوينت ( PPT Submission )
  • مشاركة محتوي في ملفات PDF ( PDF Submission )
  • مشاركة رابط موقعك في الاجابة عن الاسئلة ( Question & Answers )
  • اضافة رابط موقعك لمحركات البحث ( Search Engine Submission )
  • اضافة رابط موقعك في دلائل المواقع ( Directory Submission )
  • نشر مقالات ترويجية في المنتديات ( Forum Marketing )
  • اضافة موقعك للتقييم ( Business Reviews )
  • اضافة موقعك في الدلائل المحلية ( Local Listing )
  • إنشاء تدوينات فرعية لمحتوي موقعك الرئيسي ( Blog Creating )
  • انشاء صفحات علي مواقع التواصل الاجتماعي بإسم موقعك ( Social Profile /Page Creation )

 

  • العمل على انتشار اسمك التجاري ( Brand Name Awareness )

الاسم التجاري هو الاسم الذي سوف تظهر به للمستخدمين وهو غالباً ما يكون اسم موقعك الالكتروني فيجب ان تقدم اسم موقعك في أفضل صورة له من خلال التفاعل مع المستخدمين والإجابة عن استفساراتهم ومساعدتهم على الوصول إلى ما يبحثون عنه – ويمكنك تحقيق ذلك من خلال قنوات خارجية أشهرها صفحات التواصل الاجتماعي على سبيل المثال وايضاً يمكنك الانضمام الي مواقع اخري في نفس المجال وهو مايعرف باسم التعاون التجاري المتبادل 

  • الروابط الخارجية المؤدية لموقعك الالكتروني ( Backlinks )

يمكنك إنشاء روابط خارجية لموقعك في مواقع اخرى شرط ان يكون الرابط الذي ترغب في إنشائه مكملاً او مجاوباً لاستفسار او بحث حتى يتم احتسابه كرابط مفيد ويعبر عن ثقة المستخدم في استخدام هذا الموقع لدرجة تجعله أن يشارك الموقع مع آخرين 

  • صفحات التواصل الاجتماعي ( Social Signals )

صفحات التواصل الاجتماعي أصبحت بمثابة جزء أصيل في حياة مستخدمي الانترنت وهي الأكثر تفاعل وانتشار في السنوات العشرة الاخيرة – لذلك فهي تعد من الإشارات القوية التي يعتمد عليها محرك البحث في ترتيب النتائج ويتم قياس قوة المحتوى من خلال التفاعل القائم على هذه الصفحات الاجتماعية , تواجدك في هذه المجتمعات يعزز من ثقة موقعك ويساعدك علي الانتشار بشكل اكبر واسرع 

  • التغذية العكسية ( FeedBack )

من الإشارات القوية لمحركات البحث عن قوة وجودة المحتوى , كلما كان المحتوى يحمل تقييماً وتعليقات إيجابية كان هذا بمثابة تفاعل ايجابي للمحتوى وهو ما يعزز من قوة وثقة موقعك لدى محركات البحث

  • التحسين على المستوى المحلي ( Local SEO )

نجاح أي نشاط تجاري يبدأ من المنطقة التي يقع فيها النشاط اي النطاق المحلي للنشاط التجاري , ولذلك ينصح في بداية انشاء موقعك الالكتروني ان تراعي ظهورك علي المستوى المحلي وذلك عن طريق استخدام اللغة التي ينطق بها ويستخدمها المجتمع المحيط بك والتركيز على المناسبات المحلية والتواجد المستمر وهذا يحسن بالتأكيد صورتك على المستوى المحلي ويساعدك علي الانتشار السريع , ويمكنك البدء من خلال اضافة موقعك الالكتروني في خرائط جوجل  


تحسين المحتوى ( Content Optimization )

  • يتم تحسين المحتوى وذلك عن طريق انشاء شبكة مترابطة ومتصلة بكل ما تم نشره داخل موقعك حتي يصبح المحتوى اكثر تنظيمياً واسرع وصولاً وذلك من خلال عدة نقاط
  1. عدد الكلمات داخل كل مقالة ( Length )
  2. كثافة الكلمات المفتاحية داخل كل مقالة  ( Keyword Density )
  3. الارتباط بكل الطرق الممكنة وامكانية الوصول ( Proximity )
  4. الترتيب من حيث الشهرة ( Prominence )
  • تحسين الصور ورفع كفاءة الجودة 

مظهر الموقع يدل بالتأكيد على الجودة وهذا الانطباع يمكن أن يأخذ بالتأكيد من معرض الصور التابع للموقع الالكتروني لذلك يوصي دائماً استخدام مصدر صور عالي الجودة ذو تصميم جذاب مع مراعاة الشكل العام حتى لا يؤثر بالسلب على الزائر

  • الروابط الداخلية ( Internal Linking )

كما ذكرت سابقاً الروابط الداخلية هي عامل مؤثر في ترتيب نتائج البحث فكلما كان الربط إيجابي ويساعد الزائر في الوصول إلى المعلومة وتحقيق النتيجة التي يبحث عنها كلما كان ذلك مردوده عالي في ترتيب الكلمة المفتاحية علي محرك البحث , ولكن يجب الحذر من الإفراط في استخدام الروابط الداخلية 

  • الروابط الخارجية ( External Linking )

الروابط الخارجية النابعة من موقعك الالكتروني قد تكون سبب التقدم في نتائج محرك البحث بالفعل , لأنه من الضرورى توثيق مصادر المعلومات التي تكتب عنها بمصادر موثوقة لدى محرك البحث , الروابط الخارجية تعد قيمة مضافة لجودة المحتوى الذي تقدمه 

  • سيو إعادة التوجيه ( SEO Redirection )

هي وسيلة لاعادة توجيه الزائر الى صفحة اخرى عن طريق استخدام كود التحويل ويتم استخدام هذه الوسيلة في حالة قمت بتغيير نطاق الموقع او المجلد الرئيسي للمحتوى وأكثر أنواع التحويل شيوعاً الموصى باستخدامه في السيو  

  1. 301, “Moved Permanently”—recommended for SEO
  2. 302, “Found” or “Moved Temporarily”

اذا كان لديك اي استفسار لا تتردد ان تترك التعليق – يسعدني دائماً التواصل معك والاجابة عن سؤالك

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (2 votes, average: 5.00 out of 5)

Loading...

تعليق